Traduzione

La transcreation, traducibile in italiano come “transcreazione”, è un gradino più in alto nella scala di complessità traduttiva. Come dice la parola stessa, è una vera e propria creazione. Richiede di veicolare l’impatto del messaggio del testo di partenza discostandosi da una resa oggettiva e fedele, osando avventurarsi nel territorio della libertà creativa, senza però esagerare. Il rispetto del ToV (Tone of Voice), dei valori e dell’intento del brand, infatti, è fondamentale; ma è necessario riscrivere il testo in modo che parli al cuore del destinatario. Lo scopo è risvegliare emozioni attraverso una comunicazione efficace, che parla non solo la stessa lingua del pubblico, ma la sua stessa cultura. Per creare un testo originale e avvincente, il transcreator deve conoscere tutte le sfumature della lingua e del relativo contesto culturale, utilizzando anche competenze di copywriting. Marketing e pubblicità vivono di transcreation. Un messaggio inviato con le migliori intenzioni in un Paese potrebbe rivelarsi deleterio in un altro, se lo si affronta come una traduzione.